金沙中国

拥抱用户,拒绝自嗨——国双赋能金沙中国新内容营销

客户评价

金沙中国数字营销和电子商务部评价:金沙中国从16年开始就选择与国双在数字营销领域进行合作。在合作期间,国双极强的专业性和执行能力让我们感到印象深刻,在业务调研分析能力层面尤其突出。截止到今天,国双仍然是金沙中国在国内数字营销领域主要合作伙伴之一。


Customer
evaluation

项目背景

在当前万物皆媒的信息大爆炸时代,高价值的内容互动愈发重要。与此同时,旅游用户媒介触点碎片化,在预算有限的前提下,如何挖掘用户关注的内容,并选择适合的渠道进行触达,成为内容营销的重中之重。国双发挥自身技术优势,帮助金沙中国聚焦重点渠道,并根据数据洞察到的不同平台特性和热点进行差异化内容营销。


建设方案

本项目营销策略主要分为两大部分:
一是重点渠道的部署:首先梳理用户触媒,然后结合搜索权重,优选重点渠道。
二是差异化内容的打造:通过特有的SOV模型工具,明确了金沙中国当前内容营销的重点部署渠道,并通过数据分析不同媒体渠道特性、用户偏好及讨论热点,打造差异化内容。


客户收益

1、借助基于数据洞察的内容营销策略,实现在抖音互动量超越酒旅类视频80%及以上,马蜂窝阅读量达到1800w及以上,小红书互动量超过行业水平210%及以上,微信品牌曝光达40%及以上,声量成功超越竞品,实现金沙中国品牌口碑覆盖。
2、作为行业内首个数据洞察新内容营销案例,成功利用数据打造差异化内容,赋能内容营销,树立全新行业标杆。





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