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数据智能赋能品牌营销,国双一举斩获“非凡奖”两项大奖

Time:2020-08-03

7月30日,由非凡资本与业界伙伴共同发起的“非凡大赏”2020年产业数字化转型高峰论坛暨“非凡奖”颁奖典礼在上海举办。论坛揭晓“非凡奖”获奖名单,国双携手Levi’s打造的“AI助力LEJ上市和双11精准营销”项目荣获非凡奖典型案例奖;联合长安汽车打造的“长安汽车从‘真’出发-CS75 PLUS上市营销之旅”获优选案例奖。

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“非凡奖”案例评选,旨在发掘MarTech领域领先企业和新兴势力,推动营销科技在企业内容创意、销售转化、用户运营等方面数字化转型的进程,帮助品牌主构建业务增长策略,创新商业价值。

国双此次一举斩获两项大奖,充分彰显了在数字营销领域的强大实力,也为客户创造了巨大价值,通过创新的、数据驱动的方式,国双在LEJ上市和双11营销中助力Levi’s实现了高效转化;在长安CS75 PLUS上市营销过程中,大幅提升了其品牌知名度和好感度。

AI驱动精准营销

助力Levi’s实现高效转化

作为160多年的牛仔裤品牌,Levi’s积累了非常多的用户数据,然而通过传统方式进行再营销,触达老会员的效果并不理想,如何将其割裂的数据打通,找到有更有效的方式提升品牌会员复购率是实现增长的关键。

为此,国双尝试利用品牌CRM数据,通过对历史数据的打通、建模、机器学习和预测以及国双标签的补充,建立了人、货、场之间的准确关联,帮助Levi’s精准地筛选出了高价值人群,而后对有共同标签的目标人群,用聚类算法,分为六类,根据不同类人群的不同特点,进行个性化触达,有效促进了他们的购买转化。

本次案例共两次实践,分别是QQ Dance和双11Campiagn。在QQ Dance Campaign中,转化率对比对照组提升了2.6倍,ROI为1:18.8。双11Campaign中,转化率对比对照组提升了6倍,ROI为1:26.2。

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而Levi’s之所以能取得如此骄人的成绩,最大的亮点在于国双在帮助Levi’s重构人货场的过程中,加入了时间序列,让品牌在最恰当的时间点触达消费者,提升了成单的概率。凭借该项目,国双还斩获了“中国广告年度数字大奖“。

数据洞察赋能长安CS75 PLUS上市营销

大幅提升品牌知名度和好感度

在国内整体车市预冷的大背景下,上市CS75 PLUS 成为长安汽车提振销量,提升产品认知度,应对更高消费需求的重大举措。然而在CS75 PLUS上市前期,产品在用户心中认知度较低且大部分用户无法区分CS75及CS75 PLUS 车型 ,给新车上市带来了极大的挑战。

如何在众多同时期上市竞品面前脱颖而出?国双基于对CS75 PLUS现有人群的分析,用户决策及用户关注点,制定传播内容的核心思想,给予不同传播点的权重分配;同时,结合平台特征的分析,定制内容传播方向及传播渠道,为品牌打造出了最佳的传播策略。

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在成都车展期间,国双为长安CS75 PLUS 车型共计带来254,517次精准曝光,整体热度对比前期提升50%,在用户实际的口碑评论中发现,96%的人群对品牌好感度提升。

数字经济时代,大数据和人工智能等技术正在成为新的商业驱动力,国双将充分发挥自身优势,持续为客户创造价值。

非凡奖获奖名单:

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